作為手機(jī)產(chǎn)業(yè)不可或缺的環(huán)節(jié)，手機(jī)ODM產(chǎn)業(yè)近幾年已經(jīng)成為手機(jī)廠(chǎng)商十分重要的合作伙伴，從最初的智能手機(jī)，再到如智能手表、TWS耳機(jī)、平板、筆記本電腦等。

但從手機(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，盡管有如智能手表、TWS耳機(jī)、筆記本電腦等增量市場(chǎng)，但與智能手機(jī)產(chǎn)值相比，仍有一定的差距，當(dāng)然，這也是眾ODM廠(chǎng)商新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

回顧過(guò)去幾年ODM產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其實(shí)就智能手機(jī)端來(lái)看，已經(jīng)陷入“僵局”，尤其是隨著全球智能手機(jī)出貨量的不斷集中且市場(chǎng)飽和，導(dǎo)致手機(jī)ODM訂單也受到影響。不過(guò)，在過(guò)去的兩年，三星和OPPO釋放了大量訂單，從而進(jìn)一步推動(dòng)手機(jī)ODM產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)。

就全球一線(xiàn)手機(jī)品牌來(lái)看，當(dāng)前三星、OPPO、小米、榮耀都有大量的ODM機(jī)型，唯獨(dú)vivo一直處于觀望當(dāng)中，此前并未釋放ODM訂單，即便OPPO釋放了超億部ODM訂單后，vivo仍不見(jiàn)動(dòng)作。

傳vivo正式釋放ODM訂單由華勤技術(shù)承接

近來(lái)，據(jù)集微網(wǎng)從行業(yè)得知，vivo目前已經(jīng)正式釋放手機(jī)ODM訂單，并將訂單交由華勤技術(shù)，據(jù)傳當(dāng)前的量并不是非常大，但整體來(lái)看，這對(duì)于手機(jī)ODM產(chǎn)業(yè)而言，將迎來(lái)新的大量訂單。

據(jù)業(yè)界人士預(yù)測(cè)：“vivo目前雖然釋放的ODM訂單量并不大，但應(yīng)該與OPPO之前一樣，OPPO最開(kāi)始的量也并不是特別大，但隨著手機(jī)廠(chǎng)商與ODM廠(chǎng)商合作模式穩(wěn)定以后，就開(kāi)始釋放大量的ODM訂單，目前OPPO超過(guò)一半的手機(jī)都是ODM訂單。”

據(jù)集微網(wǎng)此前報(bào)道，據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，從智能手機(jī)終端品牌ODM/IDH出貨量貢獻(xiàn)情況來(lái)看，2020年最大貢獻(xiàn)者為小米、OPPO(包括realme、Oneplus)以及三星，三者委外ODM/IDH出貨量分別為1.15億部、1.05億部、0.81億部，合計(jì)高達(dá)3.01億部，占整個(gè)市場(chǎng)份額近63%。

由此可見(jiàn)，2020年小米和OPPO委外的ODM/IDH訂單都超過(guò)了1億部，而三星也超過(guò)了0.8億部，假如vivo和OPPO一樣釋放近1億部的ODM/IDH訂單的話(huà)，那么，無(wú)疑將會(huì)對(duì)ODM產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很大的利好，而從手機(jī)ODM市場(chǎng)來(lái)看的話(huà)，主要受益者為華勤技術(shù)、聞泰科技以及龍旗科技。

實(shí)際上，除了上述三星、OPPO、小米、榮耀以外，此前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)龍頭華為盡管這兩年手機(jī)出貨量大幅度下降，而華為智能手機(jī)有很大部分為ODM機(jī)型，看似對(duì)手機(jī)ODM產(chǎn)業(yè)造成很大的影響，其實(shí)不然。

ODM產(chǎn)業(yè)變革：?jiǎn)尾渴謾C(jī)價(jià)值提升+拓展新市場(chǎng)

從ODM產(chǎn)業(yè)來(lái)看，其市場(chǎng)格局與手機(jī)產(chǎn)業(yè)極為類(lèi)似，幾年前該行業(yè)百舸爭(zhēng)流，但最終也走向了華勤技術(shù)、聞泰科技、龍旗科技占據(jù)市場(chǎng)份額的格局。

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，其中華勤以1.62億部的出貨量位居行業(yè)第一，該年度其出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)101%，其次是聞泰出貨量達(dá)1.1億部，同比增長(zhǎng)2%，其三為龍旗出貨量0.98億部，同比增長(zhǎng)32%，三者合計(jì)占市場(chǎng)份額高達(dá)77%。

而從“智能手機(jī)+筆記本電腦+平板電腦”三大件出貨量來(lái)看，華勤技術(shù)去年達(dá)到了近2億部，而聞泰科技也達(dá)到了近1.2億部，龍旗技術(shù)也超過(guò)了8000萬(wàn)部。三者出貨量總和已占據(jù) 2020 年全球智能手機(jī)、筆記本電腦及平板電腦市場(chǎng)約26%份額。

此外，Counterpoint預(yù)計(jì)全球智能手機(jī) ODM/IDH 市場(chǎng)出貨量有望由2020年約4.8億臺(tái)增至2025年約6.5億臺(tái);銷(xiāo)售額由約264億美金增至約338億美金。

而在智能手機(jī)市場(chǎng)和ODM市場(chǎng)均高度集中的情況下，ODM產(chǎn)業(yè)通過(guò)“內(nèi)卷”和“外延”兩個(gè)方向?qū)崿F(xiàn)突圍。

首先是“內(nèi)卷”方面，通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，近三年以來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)的單價(jià)在不斷提升，2016年之前的拼量局勢(shì)早就過(guò)去，各大手機(jī)品牌更注重手機(jī)利潤(rùn)，這也促使單部手機(jī)的價(jià)值在不斷提升，如2016年之前售價(jià)在1000元以下的ODM手機(jī)非常之多，但近些年來(lái)，ODM手機(jī)的單價(jià)也在逐步提升，這也使得ODM廠(chǎng)商成為受益者。

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，如2015年全球單部手機(jī)的平均售價(jià)只有246美元，而到了2021年，預(yù)計(jì)將提升到314美元，增幅達(dá)到了27.64%。

與此同時(shí)，從過(guò)去幾年來(lái)看，各大ODM廠(chǎng)商對(duì)成本和供應(yīng)鏈的管控也進(jìn)一步提升，尤其是在一些核心元器件方面，開(kāi)始布局投資部分核心供應(yīng)商，加強(qiáng)與供應(yīng)商的合作，一方面可以維持供應(yīng)鏈體系的穩(wěn)定，另一方面，相對(duì)而言，也可以獲得較為“優(yōu)惠”的價(jià)格，如華勤技術(shù)、聞泰科技、龍旗科技等，其實(shí)都有投資不少供應(yīng)商。

其次則是“外延”向新的市場(chǎng)拓展，如TWS耳機(jī)市場(chǎng)、智能手表、筆記本電腦市場(chǎng)、服務(wù)器市場(chǎng)，都已經(jīng)成為華勤技術(shù)、聞泰科技等一線(xiàn)ODM廠(chǎng)商新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。尤其是筆記本電腦和服務(wù)器市場(chǎng)，兩者的單價(jià)都比較高，而華勤技術(shù)與聞泰科技均在該領(lǐng)域有布局。

整體來(lái)看，對(duì)于ODM產(chǎn)業(yè)而言，vivo訂單的釋放，將有利于市場(chǎng)的進(jìn)一步提升，與此同時(shí)，就ODM市場(chǎng)格局來(lái)看，受益者無(wú)非為華勤技術(shù)、聞泰科技和龍旗科技等頭部企業(yè)，在智能手機(jī)出貨量增速放緩的情況下，單部手機(jī)的價(jià)值也在不斷提升;此外，橫向向新市場(chǎng)進(jìn)軍，也將成為ODM廠(chǎng)商業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新動(dòng)力!