近日，抖音電商發(fā)布《2022抖音電商圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），展示了平臺(tái)保護(hù)正版圖書的相關(guān)舉措及用戶的圖書消費(fèi)偏好。

過去一年，抖音電商把2.5億單圖書送到讀者身邊，商城渠道帶動(dòng)圖書GMV同比增長(zhǎng)315%，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《額爾古納河右岸》是最受用戶歡迎的圖書。

報(bào)告稱，2022年5月，抖音電商宣布從興趣電商升級(jí)到全域興趣電商階段，發(fā)力貨架電商，重點(diǎn)加強(qiáng)商城、搜索、櫥窗等渠道建設(shè)，報(bào)告顯示，除商城帶動(dòng)的平臺(tái)圖書GMV同比提升超3倍，搜索和店鋪櫥窗所帶動(dòng)的GMV也翻了一番，同比分別增長(zhǎng)130%和115%。

過去一年，平臺(tái)上圖書帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)874萬小時(shí)，而圖書掛車短視頻總播放為712億次，直播和短視頻所帶動(dòng)的GMV同比增長(zhǎng)均超過四成。

報(bào)告顯示，抖音電商平臺(tái)上的圖書商家呈“紡錘型”分布，中等經(jīng)營(yíng)規(guī)模的商家成為中堅(jiān)力量， GMV同比增長(zhǎng)87%。從平臺(tái)圖書銷量來看，磨鐵、課堂內(nèi)外、一畝寶盒、人民文學(xué)出版社、華版圖書是銷量增長(zhǎng)最快的出版機(jī)構(gòu)。

過去一年，在抖音電商首次購(gòu)買圖書的消費(fèi)者占比達(dá)49%，全年銷售2.5億單圖書背后。報(bào)告顯示，漫畫書籍、小說、教輔、兒童讀物、科普類圖書在2022年備受用戶青睞，成為銷量增長(zhǎng)最快的類目。

報(bào)告還呈現(xiàn)了不同年齡段消費(fèi)者購(gòu)書量的變化情況，及不同城市消費(fèi)群體的購(gòu)書情況。數(shù)據(jù)顯示，年輕群體通過抖音電商購(gòu)買圖書的熱情較高，已成年的“00后”在平臺(tái)購(gòu)買圖書的數(shù)量較去年增幅最大，為52%。“90后”“80后”用戶購(gòu)書量也有提升，同比增長(zhǎng)38%和22%。