繼6月15日牽手日本最大電商平臺樂天之后，網易考拉海購再度與日本頂尖平臺達成合作。

6月29日，網易考拉海購宣布與日本最大的日用消費品公司花王簽署戰略合作協議，網易考拉海購獲得花王旗下知名紙尿褲品牌妙而舒的官方授權，花王官方旗艦店也將在7月上線網易考拉海購。網易考拉海購也成為消費者購買花王妙而舒紙尿褲最安全、穩妥的渠道。

網易董事局主席兼CEO丁磊與花王Customer Marketing Co., Ltd. 竹內俊昭社長共同簽署戰略合作協議，雙方將致力于為中國消費者提供放心、安全、高品質的花王妙而舒紙尿褲。

“我們和花王簽署了戰略合作，目的很簡單，就是為了讓中國的媽媽們真正能夠放心地，為自己的寶寶購買到正品、平價的花王紙尿褲。”網易董事局主席兼CEO丁磊在簽約儀式現場表示，“網易雖然做互聯網做了19年，但我們做電商不到兩年，還有很多地方需要去學習、去探索。可我們對于產品、對于用戶體驗的專注不變。我們希望給中國用戶全球最好、最安全的商品。我想，能夠讓消費者買到正品紙尿褲，不再去擔心假貨，才是一個電商平臺最基本的道德。”

丁磊近期在談及電商業務時也曾表示：“如果今天我賣出去的商品，評論下面所有人都在罵，我睡也睡不好，我為什么要干這件事情，讓別人每天在我背后指指戳戳的？我今天又不是有生存問題，要么就不做，做了就要做好，不停地打磨，做到極致，這是我們做企業的一個想法。”

用匠心做電商

自“三聚氰胺事件”以來，中國消費者對于國內商品的焦慮甚囂塵上，尤其在食品、母嬰等更加敏感的商品領域。而隨著消費者收入水平和消費觀念提高，引發的消費升級時代的到來，中國消費者對于高品質商品日益增長的需求，與相對落后的社會生產之間的矛盾日益凸顯。

同時，每年上億國人出國輸出超過萬億的消費力，讓越來越多的海外品牌對中國市場更為看重。而跨境購物的興起，也讓中國消費者獲得了購買全球優質商品更加便利、高效的通道。

2015年初，網易上線跨境電商業務網易考拉海購，通過自營模式、與全球數百家一線品牌和頂級供應商的合作，在為中國消費者帶來優質、安全商品的同時，以長期明顯的價格優勢，迅速成為在2015年發展速度最快的電商平臺。網易考拉海購CEO張蕾曾表示：“好貨、好價、好服務，是零售行業亙古不變的真理。網易考拉海購延續了網易一貫的匠心精神，在商品品質、性比價、用戶體驗上的極致追求，獲得了消費者和全球合作伙伴的信賴和支持。”

來自專業研究機構AC尼爾森和QuestMobile的報告顯示，網易考拉海購在海淘用戶群體中的認可度最高，達到84%;在跨境電商平臺中的購買轉化率和用戶留存度最高，分別達到78.1%和92.4%。

“網易是一家有工匠精神的企業。我們的產品有一個共性，不管是新聞客戶端、有道詞典、音樂、閱讀，還是電商，我們都是精益求精。”丁磊曾言，“所以，網易考拉海購不是簡單粗暴地搭一個技術平臺，讓第三方廠商入駐，而是一針一線、一板一眼地做，去美國、南美、歐洲、日韓選產品，把我們認同的品質或者中國消費者會喜歡的產品帶到中國來。”

破解假貨難題

花王妙而舒紙尿褲在中國市場享有盛譽，也是每個跨境電商最為看重的戰略級SKU。但長期以來，個別微商代購或者中小型跨境電商平臺，為了吸引用戶，往往會標榜日本直采或者廠商發貨，實則供應鏈渠道十分混亂，這也造成了低品質甚至假冒的花王紙尿褲在中國市場的屢見不鮮。而網易考拉海購通過與花王集團的戰略合作，真正實現了高品質花王紙尿褲的品牌商直供，為中國消費者提供了最放心安全的購買渠道。

此次網易考拉海購實現與花王集團的戰略合作，與網易考拉海購的品牌效應和運營模式有著密切關系。網易考拉海購以自營為主的業務模式，意味著網易考拉海購能夠與品牌商建立更為緊密的合作關系，同時通過有效地渠道管控，確保商品品質。對于花王來說，網易考拉海購在正品口碑上的優勢，以及網易豐富的媒體和用戶資源，能夠進一步幫助花王維護其在中國市場的品牌形象。

2015年初那場由網易考拉海購、蜜芽等跨境電商平臺發起的“紙尿褲大戰”弦猶在耳，花王妙而舒紙尿褲也在彼時成為各家交鋒中最局殺傷力的利刃。而圍繞花王妙而舒紙尿褲的價格大戰，也隨著跨境電商行業爭奪的加劇而不斷延展。但隨之而來的利潤率下滑，也迫使在資金、流量、供應鏈等層面捉襟見肘的中小跨境電商平臺，以及更加個人化的海淘、代購、微商不得不通過售賣低品質的商品獲取短暫的生存空間。

而網易考拉海購作為網易的戰略級業務，在資金、用戶、流量資源上都獲得網易自上而下的高度支持。同時，網易考拉海購一方面通過自營模式，自主把控商品品質;一方面不斷通過優化、上溯供應鏈結構來減低各項成本，在保證價格競爭力的同時，更進一步確保商品品質的萬無一失。

此次網易考拉海購與花王達成的戰略合作，以及未來花王官方旗艦店的上線，都意味著網易考拉海購完成了與品牌商之間的直接對接，通過授權合作和大規模自營直采，為中國消費者提供最放心、安全的花王妙而舒紙尿褲購買渠道。而網易考拉海購在正品、精品和高性價比上的持續努力，以及由此獲得的來自用戶的信賴，已經成為在競爭激烈的電商市場中，最具殺傷力的武器。