增長，這個普通、中性的概念，在2019年實實在在擊中了人們當下的焦慮。移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂，消費者注意力極度分散，流量獲取越發(fā)困難，多數(shù)企業(yè)遭遇了增長瓶頸。但好在數(shù)字化驅(qū)動的新經(jīng)濟和新場景中，一切都可以、也正在被重新定義。過去一年，線上線下消費場景進一步融合，新消費重構了人、貨、場，深刻推動了前所未有的商業(yè)數(shù)字化變革。

雖然巨大的互聯(lián)網(wǎng)空檔讓新消費人群的需求變得難以捉摸，但任何品牌只要能抓住這個互聯(lián)網(wǎng)空檔，就可能會成長為一個巨型品牌；雖然一場又一場尋找流量新洼地的競爭日益激烈，但那些勇于創(chuàng)新商業(yè)模式、敢于突破商業(yè)格局的企業(yè)，就有可能最終成為新消費時代的贏家。

作為一家長期對互聯(lián)網(wǎng)消費大數(shù)據(jù)進行深度洞察與研究的數(shù)據(jù)機構，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）今年啟動了第三屆【中國互聯(lián)網(wǎng)消費商業(yè)力量】評選，聚焦互聯(lián)網(wǎng)消費大數(shù)據(jù)，試圖發(fā)掘2019年最具代表性的年度消費商業(yè)主體。

本次評選中，CBNData共收到百余家互聯(lián)網(wǎng)及消費類品牌企業(yè)的報名材料，通過公開數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)洞察、數(shù)據(jù)調(diào)研等形式，最終評選出【年度影響力】、【年度崛起力】、【年度煥新力】、【年度增長力】共四大類別的“2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費商業(yè)力量”獎項，并于12月20日在2019第一財經(jīng)數(shù)據(jù)盛典現(xiàn)場正式頒布。

【年度影響力】有力推動整個消費領域的進步與創(chuàng)新

在數(shù)字化驅(qū)動一切的新消費時代，無論是線上線下，品牌們面對的都是一群被完全數(shù)字化了的消費者。在2019年的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與消費圖景中，一些大中型品牌或企業(yè)，在持續(xù)進化中展現(xiàn)了驚人的創(chuàng)造力和生命力，在提升消費者全方位體驗的同時，有力推動了整個消費領域的進步與創(chuàng)新。

在金融領域，招商銀行為代表的金融機構先試先行，招商銀行App以數(shù)字化的方式重新定義財富生活，贏得了口碑，也贏得了用戶的心智。深耕消費生活最離不開的吃喝玩樂，餓了么與口碑“牽手”后成立的阿里巴巴本地生活服務公司，短租民宿平臺Airbnb愛彼迎，都在有效解決市場需求與用戶痛點的同時，讓消費者的幸福感大幅提升，打造了新的生活方式、新的旅行方式。天貓精靈等深耕智能家庭場景的新秀更是當仁不讓，迅速打造出影響力。

2019年的文娛行業(yè)，毫無疑問是巨頭們的戰(zhàn)場。短視頻首當其沖，老鐵們在“雙擊 666” 之后成功進入直播賣貨新時代，推動快手科技在一二線城市之外，創(chuàng)造一個新的移動消費市場。長視頻仍然競爭激烈，但嗶哩嗶哩依然牢牢把握著“一畝三分地”，直面Z世代消費者的新需求，逐漸打破圈層，不斷展現(xiàn)自己對于促進新消費風潮的能力。

這些在2019年度的互聯(lián)網(wǎng)消費領域留下濃墨重彩的品牌和企業(yè)代表，被評為“2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費商業(yè)力量”【年度影響力】商業(yè)主體。

【年度崛起力】不斷發(fā)掘內(nèi)需市場蘊含的經(jīng)濟發(fā)展新潛力

2019年的中國互聯(lián)網(wǎng)消費，面臨更加復雜的環(huán)境，經(jīng)歷了諸多全新的變革。這一年，很多原有賽道進行了迭代，很多原有的打法模式進行了進化升級。

從人群到渠道，當各方位紅利“一切就位”之后，完美日記、超級零、自嗨鍋、POLYVOLY為代表的新消費品牌全面爆發(fā)，打造出一套完整的生活方式價值觀，成功占領消費者的心智；超級猩猩、觸漫等為代表的垂類平臺借勢而起，堅持品牌策略打開了新的消費場景。

褪去浮躁、正視本源，穩(wěn)步推進技術、業(yè)務發(fā)展的公司也同樣在這變化紛繁的一年收獲滿滿，新一代5G運營商分享通信、聚焦智能家居的物聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)米科技、支付寶旗下的天下碼商等企業(yè)或機構以技術創(chuàng)新為基礎，在產(chǎn)品、服務、目標客群、商業(yè)模式等方面實現(xiàn)了突破性的創(chuàng)新。

這些品牌代表的新生力量順勢而為，借勢崛起，引起廣泛關注，他們面向未來，不斷發(fā)掘內(nèi)需市場蘊含著的經(jīng)濟發(fā)展新潛力，被評為“2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費商業(yè)力量”【年度崛起力】商業(yè)主體。

【年度煥新力】顛覆自我成功實現(xiàn)數(shù)字化信息轉(zhuǎn)型

每一代人，都有自己獨特的消費態(tài)度，而不同的消費習慣，會催生不同的經(jīng)濟形態(tài)。2019年，新的商業(yè)人口加入了大局，Z世代開始創(chuàng)造商業(yè)新供給。相對于從零開始的新興品牌，老品牌的大船轉(zhuǎn)身，往往更加艱難，因此成功實現(xiàn)煥新的傳統(tǒng)品牌，更值得關注。

2019年國潮國風伴隨中國韻味席卷消費市場，七匹狼、鄂爾多斯、波司登為代表的品牌抓住了互聯(lián)網(wǎng)賦能傳統(tǒng)制造業(yè)的小趨勢與中國消費品牌走向全球的大趨勢，利用制造業(yè)與供應鏈上的積累，完成了漂亮的轉(zhuǎn)身與新生。

情懷推動的煥新也效果顯著，「漢口二廠」為代表的國潮飲料品牌憑借吸睛設計與創(chuàng)新產(chǎn)品，今夏成功霸屏年輕人的社交網(wǎng)絡；作為傳統(tǒng)文化IP數(shù)字化營銷的標桿，故宮宮廷文化的每一次跨界，都火爆出圈，讓歷史與流行成功接軌。

還有翼支付·甜橙金融、愛嬰室等傳統(tǒng)領域的品牌，都在2019年成功實現(xiàn)企業(yè)品牌形象乃至產(chǎn)品與服務的煥新，借鑒新技術和新模式，結合企業(yè)自身特點進行產(chǎn)業(yè)升級與融合，顛覆自我成功實現(xiàn)數(shù)字化信息化轉(zhuǎn)型，被評為“2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費商業(yè)力量”【年度煥新力】商業(yè)主體。

【年度增長力】開拓新客群、延展新渠道、打造新爆款

2019年，新消費基礎設施的垂直與下沉，給中國商業(yè)打開了一大片新的市場空檔，我們看到，品牌一旦抓住垂直、下沉這兩個關鍵詞，找到適合自身發(fā)展的“新空檔”，就會有非?？焖俚谋l(fā)，尤其在緊追年輕消費力的賽場上不少這樣的企業(yè)，成為年度增長新榜樣。

茶飲經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟……在年輕人扎堆的賽道上，奈雪的茶、吉家寵物、LOHO時尚眼鏡等品牌大展拳腳；社交更是年輕人的舞臺，如何撬動社交流量已經(jīng)成為推動互聯(lián)網(wǎng)增長的的基本功，陸金所社區(qū)產(chǎn)品、十點讀書，都從社交流量入手，迅猛成長。

無論抖音短視頻還是電影，無論是線上娛樂線下休閑，都是年輕消費者文娛生活的必備，推出毛毛姐等現(xiàn)象級紅人的MCN機構無憂傳媒，推出《流浪地球》等爆款的阿里巴巴影業(yè)集團，打造出知名文創(chuàng)品牌IP王三三的網(wǎng)易傳媒，以及讓年輕人買買逛逛停不下來的愛琴海購物公園奧特萊斯，也都在2019年取得了令人驚喜的增長成績。

還有一些值得關注的垂直賽道企業(yè)在今年也表現(xiàn)不俗，如深耕保險的車車科技、共享充電寶頭部企業(yè)小電。這些品牌都在2019年保持著良好或創(chuàng)造性的增長，通過開拓新客群、延展新渠道、打造新爆款，不斷推動消費增長，被評為“2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費商業(yè)力量”【年度增長力】商業(yè)主體。

第一財經(jīng)總經(jīng)理陳思劼表示，2019年，數(shù)字化在進一步驅(qū)動新經(jīng)濟和新場景的出現(xiàn)，線上線下進一步融合，新消費重構了人、貨、場，深刻推動著前所未有的商業(yè)變革。從我們評選出的“2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費商業(yè)力量”可以發(fā)現(xiàn)，在越來越年輕的商業(yè)主力軍手中，新鮮玩法似乎永遠層出不窮，他們顯然已經(jīng)開始激活一輪新的龐大需求，使我們直觀感受到中國消費從功能驅(qū)動到體驗驅(qū)動的充沛動能。