整體用戶規(guī)模達到1.7億、市場規(guī)模超過300億、同比增速35%，加上國家各大部委支持形成的政策紅利，電子競技無疑是2016年中國IT產(chǎn)業(yè)最火的領域之一。

一般來說要進入電競領域，就要創(chuàng)造熱門競技游戲IP，并以此為基礎組織電競賽事以增加玩家黏度、延長游戲生命。

不過也有企業(yè)獨辟蹊徑，譬如一家名為聯(lián)盟電競的企業(yè)，創(chuàng)立電競館來開展業(yè)務，更以移動電競場館——電競大篷車的方式拓展歐洲市場，在美國南加州則收購了當?shù)刈畲蟮碾姼傪^。

“今年我們將在北加州和多倫多新建場館，未來還將進軍到拉斯維加斯、紐約等大城市；在歐洲因為國家比較散落，我們會延續(xù)移動電競館的模式，再購置三四輛電競大篷車?！弊鳛槁?lián)盟電競的投資方聯(lián)眾董事長楊慶向界面新聞記者介紹道。不久前聯(lián)盟電競獲暴雪官方授權的《爐石傳說》比賽在其德國的電競大篷車Big Betty上舉辦，成為全球最大直播平臺Twitch上第五大流量內(nèi)容。

據(jù)記者了解，聯(lián)盟電競(Allied esports)成立于2016年3月23日，由聯(lián)眾國際及網(wǎng)魚網(wǎng)咖牽頭，聯(lián)合空中網(wǎng)、掌趣科技、體育之窗合資組成。位于北京三里屯的網(wǎng)魚電競館是聯(lián)盟電競旗下首家電競主題場館，場館配有直播系統(tǒng)、舞臺音響燈光等設備，可以為電競愛好者帶來較專業(yè)的體驗。

2016年8月10日，聯(lián)盟電競注資總部位于加州圣安娜的高級電競產(chǎn)業(yè)公司Esports Arena，正式進軍北美市場。8月17日，聯(lián)盟電競在德國科隆宣布成立歐洲分公司—ELC Gaming，并攜旗下電競大篷車“Big Betty”亮相2016科隆國際游戲展。9月，“Big Betty”在歐洲開啟巡回競賽，賽事項目包括《爐石傳說》《英雄聯(lián)盟》等。

“電競是體育項目，它的特點在于參與者少觀看者多，一般的網(wǎng)吧不能滿足直播觀看的需求?！睏顟c認為，賽事是電競產(chǎn)業(yè)鏈的核心內(nèi)容，頂級電競賽事在收看人數(shù)和賽事獎金上已超過絕大多數(shù)體育項目，而版權費卻無法與傳統(tǒng)體育項目相比，這表明電競賽事的商業(yè)價值有待進一步挖掘。

“全世界都沒有合適的模式，所以我們自己開發(fā)了一個?！睏顟c表示，聯(lián)盟電競希望在場館IP運營上走在最前面，將線上資源和線下電競館相結(jié)合，以“內(nèi)容+場景”的創(chuàng)新電競生態(tài)模式，構建全球電競體育品牌。

所謂“內(nèi)容+場景”模式包含四大核心業(yè)務內(nèi)容，首先是全球互聯(lián)互通的電競場館，其中包括聯(lián)盟電競直接投資創(chuàng)建的，或以加盟的形式存在的場館。

“我們希望做到’拎包入住式’的服務水準，即只要想組織比賽，只要讓戰(zhàn)隊出席，其他所有的場館設置、比賽管理、賽事宣傳、賽事直播等等所有都不用管，我們?nèi)特撠??！甭?lián)盟電競CEO馮青向界面新聞記者介紹道。

除了電競場館業(yè)務以外，聯(lián)盟電競希望聚合頂級電競IP和賽事，創(chuàng)造自己的賽事IP。在歐洲電競大篷車首次亮相時他們便做了這樣的嘗試，他們把賽事命名為“傳奇電競杯”，與暴雪合作邀請到了7個國家16名頂級選手參賽。

第三塊業(yè)務是電競賽事節(jié)目內(nèi)容制作，聯(lián)盟電競請到一家北美的公司將電競賽事制作成類似“《我是歌手》一樣的節(jié)目”，除了直播之外力圖發(fā)揮后置節(jié)目版權的價值。

最后一塊業(yè)務則是內(nèi)容發(fā)行。2015年聯(lián)眾收購了北美一家名為WPT的公司，這家公司每年除了在超過30個國家、70個城市做線上比賽直播以外，同時也是電視制作公司，因此可以承擔聯(lián)盟電競海外發(fā)行的工作。

在四大核心業(yè)務之中，馮青表示未來核心收入主要來自三塊，首先是場館收入：“目前而言市場需求是遠大于場館數(shù)量的，因此我們的場館投入產(chǎn)出比非常良性。”

第二塊收入則是賽事的贊助。簽下賽事后，在籌備期可以分成數(shù)個板塊吸引贊助，而除了同屬游戲行業(yè)的相關品牌，馮青認為包括快消行業(yè)等其他領域的品牌跟電競消費群體也有很強的相關性，賽事IP的價值仍待挖掘。

最后一塊收入則是版權發(fā)行。2016年聯(lián)盟電競的賽程表相當松散，馮青希望在2017年著力于樹立IP，以求在2018年跟任何網(wǎng)站合作時，都能拿出一個以周為單位的賽程表，形成體系。

不過由于所有業(yè)務均圍繞場館展開，聯(lián)盟電競的當下之急是普及線下電競場館。

12月21日，聯(lián)盟電競與電子市場企業(yè)深賽格宣布達成戰(zhàn)略合作，雙方共同投資成立“深圳賽格聯(lián)盟電競有限公司”，新公司將圍繞賽格旗下物業(yè)開展相關電競業(yè)務的聯(lián)合拓展，并在深圳投資興建全國最大的多功能電競館。

該館將落座在深圳華強北，使用面積近2000平米，除配備成套先進的專業(yè)比賽直播設備外，還設有能容納200人的觀眾席以及VR體驗區(qū)域。2017年5月建成后，它將成為華南地區(qū)舉辦電競賽事、游戲產(chǎn)品發(fā)布會的重要場館。

繼續(xù)做IP、做全球戰(zhàn)略，繼續(xù)簽比賽、簽明星，馮青表示2017年沒有過多考慮賺不賺錢的問題：“養(yǎng)IP是需要時間的，以NBA為例，經(jīng)過多年的經(jīng)營如今每次發(fā)行全球均有3億人關注。如果我們通過兩三年的時間讓全球電競愛好者認同我們的賽事和內(nèi)容，并將這個量積累到2億、3億，我們IP的價值將難以估量。”