8月29日，創(chuàng)維宣布推出全球首款AR智能電視。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在今年5月，暴風也已推出了VR電視。創(chuàng)維、暴風的動作表明，VR、AR技術(shù)已經(jīng)開始從手機等小屏產(chǎn)品滲透到電視等大屏產(chǎn)品。

VR、AR成電視的下一個風口？

在VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)大行其道的同時，伴隨著手游Pokemon Go的全球火爆，AR（增強現(xiàn)實）開始步入大眾視線。

8月29日，創(chuàng)維宣布推出全球首款AR智能電視。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在今年5月，暴風也已推出了VR電視。創(chuàng)維、暴風的動作表明，VR、AR技術(shù)已經(jīng)開始從手機等小屏產(chǎn)品滲透到電視等大屏產(chǎn)品。

面對風起云涌的VR、AR技術(shù)，創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝稱，創(chuàng)維希望通過此次AR的布局，加快AR產(chǎn)業(yè)鏈在家庭應用上的推進。

不過，無論是VR還是AR電視，目前均處于起步階段，同時價格相對普通電視仍舊高企，這顯然是各大電視品牌在高端領(lǐng)域的又一次爭鋒。

多家巨頭發(fā)力AR

在被業(yè)界稱為“VR、AR”元年的2016年，伴隨著VR虛擬現(xiàn)實設備的快速發(fā)展，AR增強現(xiàn)實開始全面走進大眾視野。相比VR設備提供的沉浸式游戲、視頻娛樂體驗，AR設備為用戶帶來的體驗幾乎可以用“在現(xiàn)實場景中擊殺虛擬敵人”來形容。很多科技巨頭們，包括英特爾、微軟、蘋果都在暗自發(fā)力AR領(lǐng)域。

“什么是AR電視？它是基于AR計算平臺，能實時交互、大屏顯示、實現(xiàn)超越現(xiàn)實感官體驗的電視。”在創(chuàng)維集團市場部總監(jiān)俞建偉看來，已有100年發(fā)展歷史的電視已不僅僅只是電視，更是家庭的娛樂中心，AR與電視有更多的交集，在游戲、教育、影視和體育等方面上可以做更多結(jié)合。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從現(xiàn)場體驗來看，目前創(chuàng)維的AR電視已經(jīng)在游戲、教育、商用等幾個領(lǐng)域初具雛形，現(xiàn)場展示了AR兒童教育應用、體感游戲、運動健身以及購物試衣的應用，不過相對而言，這些技術(shù)目前都還是處于初級階段，應用數(shù)量相對較少。

“現(xiàn)在很多AR都是用手機顯示，小屏更多是個人使用，而大屏電視則會更加凸顯家庭共同使用，身臨其境的感覺會更好，場景互動感更強。”俞建偉表示，創(chuàng)維的AR戰(zhàn)略是將應用AR技術(shù)、AR內(nèi)容與TV大屏天然結(jié)合，實現(xiàn)人機交互的革命性提升。

今年5月，暴風發(fā)布了VR電視。目前，有多家電視廠商均有意向?qū)R或AR領(lǐng)域展開布局。今年初，TCL集團董事長李東生透露，該集團的VR部門也已成立了一段時間，正在對相關(guān)技術(shù)進行研發(fā)。

安信證券在一份研報中指出，與VR相比AR最大的特點就是在于可以產(chǎn)生虛構(gòu)與現(xiàn)實事物相混合的環(huán)境，具有真實感強、建模工作量小的優(yōu)點。AR也更容易與傳統(tǒng)的商業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)合在一起，這是VR在有些領(lǐng)域無法比擬的。

各品牌爭鋒高端產(chǎn)品

從暴風發(fā)布的VR電視到現(xiàn)在創(chuàng)維發(fā)布的AR電視，毫無疑問，這是各電視品牌在高端產(chǎn)品領(lǐng)域的又一次爭鋒。目前，在競爭極為激烈，價格戰(zhàn)此起彼伏而上游面板價格卻又不斷上漲的情況下，各家試圖在附加值更高的高端產(chǎn)品領(lǐng)域展開競爭。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在尋求新的突破模式和高端化建設上，其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌同樣在發(fā)力。今年3月，小米除了發(fā)布65寸超薄曲面電視品牌外，還與愛奇藝共同推出“小米電視會員”，欲打內(nèi)容戰(zhàn)；5月，暴風TV依托于自身在VR領(lǐng)域的先行布局和內(nèi)容優(yōu)勢，推出了3款VR電視；而酷開也計劃在年內(nèi)推出一體式VR設備。

面對市場不斷出現(xiàn)的曲面、VR、AR等新品類高端電視，此類電視是否會重蹈數(shù)年前各大品牌力推3D電視的覆轍？

在劉棠枝看來，VR、AR等技術(shù)都是建立在3D上面的，沒有之前多年的技術(shù)沉淀也就沒有現(xiàn)在的VR、AR，同時3D的確是有一些如裸眼3D等問題并未解決，存在一定局限性，而VR、AR技術(shù)則是世界都在進行關(guān)注和開發(fā)的技術(shù)，尤其是AR更適用于與電視結(jié)合。